中国网红vs美国网红

 在过去两年中，野蛮生长的“网红”群体迅速崛起。

依托于互联网快速、便捷的传播特点，全球各种各样的网红在社交媒体上大放异彩。直到如今某些一线网红的身价已直逼一线明星，“网红”群体在一定意义上完成了“平民偶像”身份的转变，释放出巨大的明星级价值。

随着网络广告预算全面超越电视媒体广告，据数据显示，在社交媒体上投放的在线广告从几年前的几乎为零增长到现在的接近 200亿美元，网红经济市场潜力无穷。

中美网红差异

先来看一组数据：instagram上拥有4亿月度活跃用户，品牌去年在 instagram上的投入接近 10亿美元，而且这个数字还在增长。另据主流品牌与网红按照尼尔森 2015年的一项调查，网红的推荐几乎可以和朋友或者家人的推荐具有同样的可信度，80%的全球消费者会采取相信的态度。

中美网红经济的差异化

在美国，从 2013年开始，大量主流品牌对网红表现出浓厚的兴趣，并且愿意帮助网红构建有效的市场形象。与中国网红纯粹的广告植入的盈利模式不同，美国网红还较为认可物物交换的合作模式。物物交换的好处在于品牌商不需要花费推广费，而网红即可以有新鲜的体验，还可以赚足眼球。

中美网红经济的差异化

而在中国，草根出身的网红并没有得到主流品牌的广泛认可。广告主对网红的定位既不清晰也不一致，而网红对于品牌大多都是抱着“来者不拒”的心态。比如，据称去年营业额已经超过 2亿元人民币的六神磊磊，在其推送的广告中，既有奥迪也有相宜本草，这是完全不同的两种品牌形象。

对于成天泡在社交媒体上的年轻人来说，网红要比明星更有影响力。品牌商和网红之间在互联网方面的合作将越来越广泛，对于众多品牌和海量网红来说，要准确地找到彼此，需要中间商的撮合。——残缺的供应链支撑一个行业的运行，需要一个完整的供应链，网红经济市场同样如此。

对于网红经济来说，供应链上很重要的一环是连接品牌和网红的中间商。帮助网红将流量变现，中间商起到举足轻重的作用。在美国，中间商在整个供应链上渐成气候。美国网红树立了视觉营销的模式，覆盖了时尚、美食、旅游等多种行业。而中国网红大多以文字营销为主，带有明显的媒体性质，这种内容模式的单一导致了盈利模式的单一。

文字内容与视觉内容不同的表现方式，导致了中美网红在运作方面的差异。

中美网红经济的差异化

在中国，人们普遍对文字内容更为着迷，如吴晓波频道、六神磊磊、顾爷大多以文字呈现为主，但是这种模式过于单一，内容上也以鸡汤、八卦和段子等风格为主，而现代年轻人对这类内容越来越报以疏离的态度，对他们而言，视觉内容比文字内容更有说服力。所以中国网红如papi酱的视频内容，一出现便火爆网络。

网红个人品牌化价值凸显

中美网红经济的差异化

从网红的商业化运作来看，美国不少时尚网红将流量转化成了个人品牌从而实现变现。时尚网站fashionista根据网站流量、社交网站粉丝数量、个人品牌影响力、新闻头条数量等指标评选出一份榜单。从这份榜单我们可以看到，全球Zui炙手可热、Zui能赚钱的 20位网红中，有 7位已经拥有自己的服装品牌。

中国网红由于缺乏品牌观念，以及对个人品牌化价值的不重视，导致现阶段还没有出现这方面极其的个人网红。

总结

专注于新能源、环保公益领域的众筹平台——多彩云众筹网络认为：从表面上看，网红日进斗金，令人垂涎。但是，比较中国和美国的网红经济就可以发现，中国网红经济的供应链尚不完整，商业模式单一，品牌复制困难，并没有赢得主流品牌的广泛认可，真正成为一个成熟的业态还有很长的路要走。如果这些问题不能得到解决，归于平淡是迟早的事情。

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